Классификация товара
Корректность ТН ВЭД или ОКПД 2 определяет, какие проверки вообще должны применяться к карточке.
С 1 октября карточка может не выйти в продажу: что Wildberries будет проверять у продавцов
До новых правил осталось 10 дней. Разбираемся, какие сведения станут основанием для проверок, чем новая карточка отличается от уже опубликованной и что стоит проверить в ассортименте до октября.
С 1 октября 2026 года для маркетплейсов меняется порядок работы с информацией в карточках товаров. Федеральный закон о платформенной экономике и постановление Правительства № 821 связывают публикацию ряда товаров с проверкой данных по государственным системам и реестрам.
Wildberries уже готовит продавцов к переходу: площадка добавила подтверждение обязательной маркировки в блоке ТН ВЭД и отдельно выпустила разбор о том, какие проверки появятся с 1 октября и почему неверный код товара может стать проблемой.
Это важно воспринимать не как очередное изменение интерфейса. Для продавца карточка становится ещё и точкой контроля юридически значимых сведений. Поэтому аналитика Wildberries для продавцов после 1 октября должна учитывать не только спрос, цену и рекламу, но и сам статус доступности товара на площадке.
3рабочих дня — срок, отведённый на специальную проверку после получения необходимых сведений.
10рабочих дней — общий интервал повторной проверки уже размещённой карточки, если нет предусмотренного исключения.
180дней — переходный срок для проверки информации в карточках, опубликованных до 1 октября 2026 года.
Главное изменение: ТН ВЭД становится входной точкой проверки
По новому порядку маркетплейс запрашивает у продавца 10-значный код ТН ВЭД ЕАЭС или 9-значный код ОКПД 2. На основании этого кода определяется, нужны ли товару специальные проверки.
Если для категории обязательны маркировка, подтверждение соответствия, государственная регистрация или другие предусмотренные законом сведения, площадка должна проверить их. Если специальные проверки для кода не требуются, карточку можно разместить без них.
Из-за этого старый подход «код когда-то выбрали примерно подходящий и больше к нему не возвращались» становится опаснее. Ошибка в классификации способна отправить товар по неверному маршруту проверки или, наоборот, выявить отсутствие данных, которые должны подтверждаться.
01Код товараТН ВЭД ЕАЭС или ОКПД 2 задаёт категорию и требования.
02Определение проверокПлощадка понимает, нужны ли маркировка, реестр или подтверждение соответствия.
03Сверка сведенийИнформация проверяется по предусмотренным государственным системам и реестрам.
04РезультатКарточка размещается либо продавец получает причину отказа и исправляет данные.
Проверять будут не только «Честный знак»
Разговоры вокруг 1 октября часто сводятся только к маркировке, но закон перечисляет более широкий набор случаев. В зависимости от товара проверка может затрагивать обязательное подтверждение соответствия, государственную регистрацию, регистрацию отдельных регулируемых категорий и исполнение требований по маркировке.
Wildberries уже добавил в карточки товаров, для которых обязательна специальная маркировка, чекбокс «Подтверждаю, что на товар нанесена необходимая маркировка». По сообщению площадки, поле станет обязательным с 1 октября 2026 года. Сейчас отсутствие галочки само по себе карточку не блокирует, но WB предупреждает, что в дальнейшем такие товары будут скрываться от покупателей из России, если подтверждение требуется.
Сертификаты и декларации
Для товаров с обязательным подтверждением соответствия в карточке должна присутствовать предусмотренная законом информация.
Государственная регистрация
Для категорий, где она обязательна, проверяется наличие соответствующих сведений в реестрах.
Обязательная маркировка
Проверяется исполнение требований к маркировке и, где это предусмотрено, регистрация продавца в системе мониторинга.
На практике это означает, что карточку лучше воспринимать как связку товар → код → обязательные требования → подтверждающие сведения → размещение. Если ассортимент большой, контроль таких изменений удобно совмещать с BI-дашбордом Wildberries, чтобы критичные SKU не терялись среди сотен или тысяч позиций.
Новая карточка и старая карточка — это два разных сценария
Именно здесь проще всего попасть в ловушку громких заголовков. 1 октября не означает одномоментную блокировку всего ранее созданного ассортимента.
Новая карточка после 1 октября
Сначала проверка — потом размещение
Если для товара нужны специальные проверки, на них отводится до трёх рабочих дней после предоставления необходимых сведений.
- нет положительного результата хотя бы одной обязательной проверки — карточку размещать нельзя;
- продавца должны уведомить о причине;
- после исправления данных возможна повторная проверка.
Карточка опубликована раньше
Есть переходный период
Информация в карточках, размещённых до 1 октября 2026 года, должна быть проверена в течение 180 дней.
- крайний ориентир — 29 марта 2027 года;
- это не освобождает от подготовки документов сейчас;
- изменение проверяемых сведений после 1 октября может запустить новую проверку.
Для новинок октября это стоит учитывать прямо в календаре запуска. Если товар требует специальной проверки, сценарий «создали карточку сегодня — завтра уже раскручиваем продажи» становится менее предсказуемым. А для уже работающего SKU риск особенно неприятен тем, что на карточку могут быть завязаны остатки, продвижение и накопленный спрос.
Если после изменения карточки резко исчезают показы или заказы, начинать диагностику разумно с проверки доступности товара, а уже затем переходить к аналитике продаж Wildberries, конверсии, цене и рекламному трафику.
Три мифа, из-за которых легко сделать неправильный вывод
×
«1 октября все старые карточки без документов сразу отключат»
Нет. Для ранее опубликованной информации предусмотрен переходный период в 180 дней. Но проблемные данные лучше найти до того, как проверка доберётся до конкретного SKU.
×
«Изменения касаются только товаров с Честным знаком»
Нет. Маркировка — только одна из проверок. Правила также охватывают товары с обязательным подтверждением соответствия и государственной регистрацией, а также отдельные регулируемые категории.
×
«Если проверили один раз — вопрос закрыт»
Нет. По общему правилу сведения в размещённой карточке должны перепроверяться не реже одного раза в 10 рабочих дней, если не действует предусмотренное порядком исключение.
Что проверить за оставшиеся 10 дней
Для большого кабинета задача выглядит объёмной, поэтому лучше не идти по всему ассортименту подряд, а начать с товаров, где ошибка потенциально сильнее всего влияет на размещение и оборот.
- Разделите ассортимент по риску. Сначала маркируемые товары, продукция с сертификатами и декларациями, категории с государственной регистрацией и другие регулируемые позиции.
- Сверьте ТН ВЭД с первичными документами. Особое внимание — старым карточкам, массовым загрузкам и ассортименту, который создавали разные сотрудники.
- Проверьте маркировку. Если карточка требует подтверждения, убедитесь, что требования выполнены и данные продавца корректны.
- Перепроверьте сертификаты, декларации и регистрационные сведения. Важен не PDF в папке, а соответствие информации действующим реестрам.
- Подготовьте октябрьские новинки заранее. Документы и классификацию лучше закрыть до даты планового запуска товара.
- Не редактируйте критичные поля массово вслепую. После 1 октября изменение проверяемых сведений может привести к повторной проверке и временному прекращению размещения карточки.
- Добавьте статус карточки в диагностику аномалий. Падение заказов не всегда начинается со спроса, цены или рекламы — сначала убедитесь, что товар доступен покупателю.
Для ежедневного контроля удобно держать проблемные SKU рядом с продажами и остатками в оперативной аналитике Wildberries: так проще быстро отделить реальное падение спроса от ситуации, когда товар фактически выпал из продажи.
После 1 октября меняется и логика аналитики
До сих пор резкое падение заказов обычно раскладывали по привычной цепочке: показы, переходы, корзина, заказ, цена, остатки, реклама. Теперь перед этой цепочкой появляется ещё одна проверка — доступна ли карточка покупателю и не остановлено ли её размещение.
Статус карточкиПоказыCTRКорзинаЗаказЦена и остаткиРекламаПричина найдена
На небольшом ассортименте такую проверку ещё можно делать вручную. На сотнях SKU ценность смещается в автоматическое выявление аномалий: товар продавался стабильно, затем после изменения карточки или очередной проверки внезапно потерял трафик. В таком сценарии AI-агент для Wildberries полезен именно как инструмент причинного разбора: он должен сначала проверить доступность товара, а не автоматически объяснять падение спросом или рекламой.
Это редакционный вывод bublick, а не отдельное требование закона: чем жёстче маркетплейсы связывают размещение товара с внешними реестрами, тем важнее учитывать технический и регуляторный статус карточки в бизнес-аналитике.
Короткий вывод: паниковать из-за 1 октября не нужно, но откладывать проверку ассортимента тоже не стоит. Главные точки контроля — корректный код товара, маркировка, сертификаты, декларации и государственная регистрация там, где они обязательны. Для старых карточек есть переходный период, а вот новые карточки после вступления правил в силу уже будут проходить новый порядок проверки.
Источники и материалы
- Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации»
- КонсультантПлюс — правила проверки карточек товаров с 1 октября 2026 года, постановление Правительства РФ № 821
- Статья 7 закона о платформенной экономике — требования к карточкам и основания недопуска к размещению
- WB Партнёры — чекбокс подтверждения обязательной маркировки в карточке товара
- WB Партнёры — «Маркировка товаров 1 октября 2026 — что делать?»
Материал подготовлен 21 сентября 2026 года. До 1 октября Wildberries может уточнять интерфейсы и прикладной порядок действий в кабинете, поэтому перед массовым редактированием карточек сверяйтесь с актуальными уведомлениями площадки.