Показы → CTR
Хватает ли рекламной видимости и цепляет ли карточка покупателя в выдаче: фото, цена, рейтинг, отзывы и соответствие запросу.
аналитика рекламы wildberries • кампании • кластеры
Аналитика рекламы Wildberries: от клика до прибыли
bublick объединяет расходы, показы, CTR, CPC, заказы, CPO и ДРР с продажами, остатками и экономикой товара. Поэтому видно не просто движение рекламных метрик, а реальный результат продвижения Wildberries.
Интерактивные блоки ниже работают на демонстрационных данных и показывают логику анализа. После подключения bublick строит отчёты по данным кабинета продавца.
Бюджет без слепых зонРасходы видны по кампаниям, товарам, периодам и направлениям спроса.
Воронка целикомОт показов и кликов до заказов, продаж и фактического результата SKU.
Кластеры под контролемПонятно, какие группы запросов создают спрос, а какие расходуют бюджет.
Реклама рядом с прибыльюДРР и CPO оцениваются вместе с маржой, остатками и финансовыми расходами.
интерактив 01 · рекламная воронка
Найдите место, где реклама перестаёт работать
Переключайте сценарии и период. Воронка, динамика, производные метрики и рекомендация обновляются вместе — так аналитика превращает набор чисел в понятную причину и следующий шаг.
сигнал → причина → действие
Путь покупателя
Заказы из рекламыДинамика за выбранный период
——
Воронка сбалансированаКампания приводит заказы по контролируемой стоимости.
Можно масштабировать аккуратно
метрики рекламы wildberries
CTR, CPC, CR, CPO и ДРР отвечают на разные вопросы
Одна метрика редко даёт верное решение. Анализ начинается с охвата, проходит через качество трафика и конверсию, а заканчивается проверкой выручки и прибыли.
не средняя температура
Клики → CPC
Сколько переходов получает товар и во сколько обходится каждый клик. Дешёвый трафик полезен только при дальнейшей конверсии.
Заказы → CR и CPO
Превращаются ли посещения карточки в заказы и сколько рекламных рублей требуется на одно целевое действие.
Продажи → ДРР → прибыль
Какую долю результата забирает продвижение и остаётся ли товар прибыльным после рекламы и остальных расходов.
Короткая карта расчётовединицы и смысл показателя
CPM
расходы ÷ показы × 1000
Стоимость тысячи рекламных показов.
CTR
клики ÷ показы × 100%
Показывает кликабельность карточки после рекламного показа.
CPC
расходы ÷ клики
Средняя стоимость одного перехода в карточку товара.
CR
заказы ÷ клики × 100%
Доля переходов, завершившихся заказом.
CPO
расходы ÷ заказы
Средняя рекламная стоимость полученного заказа.
ДРР
расходы ÷ выручка × 100%
Доля рекламных расходов в связанном с продвижением результате.
Порог «хорошо» или «плохо» нельзя назначить одинаковым для всех товаров. Он зависит от маржинальности, цели кампании, стадии карточки, категории и принятой модели атрибуции.
реальный интерфейс bublick
Не отчёт ради отчёта, а рабочая среда для решений
Актуальные экраны сервиса показывают, как рекламные кампании и поисковые кластеры разбираются в динамике, по товарам и ключевым показателям. Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть детали.
актуальные экраны
Экран 01 · кампании
Гибкая работа с рекламой WB
В одном дашборде можно изучать кампании, расходы и динамику показателей без постоянного переключения между разрозненными отчётами.
- Настраиваемые периоды, фильтры и разрезы.
- Сравнение показателей рекламных кампаний.
- Динамика, таблицы и визуальные сигналы рядом.
Экран 02 · спрос
Кластеры и ключевые направления
Средняя статистика кампании может скрывать противоположные результаты. Детализация показывает, какие группы запросов создают полезный спрос.
- Показатели по кластерам и периодам.
- Поиск дорогого и нецелевого трафика.
- Сравнение смысловых направлений продвижения.
интерактив 02 · карта эффективности
Сравните кампании, кластеры и товары в одной системе координат
Размер круга показывает рекламные расходы, положение — сочетание кликабельности и ДРР. Выберите точку или строку, чтобы увидеть метрики и рабочую рекомендацию.
масштабировать · исправить · ограничить
CTR по горизонтали · ДРР по вертикалиНажмите на круг для подробностей
размер = расходы
дорого и слабо
проверить экономику
мало данных
точка роста
реклама внутри бизнеса
Клик ещё не означает, что продвижение полезно
bublick связывает рекламную статистику с остальными слоями внутренней аналитики Wildberries. Так решение о бюджете учитывает не только кабинет продвижения.
единый контур данных
01
Реклама
Кампании, ставки, расходы, показы, клики и поисковые кластеры формируют входящий трафик.
02
Заказы и продажи
Проверяем, превратился ли рекламный интерес в спрос, выкупы и устойчивую динамику по SKU.
03
Юнит-экономика
Сопоставляем рекламные расходы с себестоимостью, комиссиями, логистикой и маржинальностью.
04
Остатки и поставки
Не разгоняем товар перед дефицитом и планируем запас с учётом фактического спроса.
как анализировать рекламу wb
Практический цикл: от общего сигнала к точному действию
Ни один показатель не нужно оптимизировать в вакууме. Сначала определяют цель кампании и период, затем находят слабое звено и проверяют, не противоречит ли решение экономике товара.
регулярный процесс
Еженедельная диагностика
Подходит для контроля уже работающих кампаний и своевременного обнаружения расхода без результата.
- Сравнить расходы, показы, клики и заказы с предыдущим периодом.
- Найти кампании с ростом CPC, CPO или ДРР.
- Разобрать кластеры и товары, сформировавшие отклонение.
- Проверить цену, контент карточки, рейтинг, отзывы и остатки.
Решение по бюджету
Сначала определяется причина, затем выбирается действие. Увеличение ставки без диагностики часто лишь ускоряет расход.
- Масштабировать связку с устойчивыми заказами и допустимой экономикой.
- Исправлять карточку или трафик, если клики не переходят в заказы.
- Ограничивать направления, где расходы растут быстрее результата.
- Не усиливать продвижение товара, который скоро закончится.
вопросы селлеров
Коротко об аналитике рекламы Wildberries
Ответы на частые вопросы о показателях, поисковых кластерах, окупаемости и использовании bublick.
Обычно вместе смотрят расходы, показы, клики, CTR, CPC, заказы, CPO, CR и ДРР. Для управленческого решения рекламные данные дополнительно связывают с продажами, остатками и экономикой товара.
Одинаковый ДРР может быть допустимым для товара с высокой маржой и убыточным для товара с низкой маржинальностью. Поэтому долю рекламных расходов нужно сопоставлять с себестоимостью, комиссиями, логистикой и прибылью.
Высокий CTR говорит, что карточка привлекает клики. Если заказов мало, нужно проверить релевантность запроса, цену, контент карточки, рейтинг, отзывы, остатки и конверсию из клика в заказ.
Кластеры помогают увидеть группы пользовательского спроса и сравнить их по показам, кликам, заказам и расходам. Это позволяет находить полезный трафик и направления, которые расходуют бюджет без результата.
Нужна устойчивая связка: достаточный объём данных, клики переходят в заказы, стоимость заказа контролируема, товар остаётся прибыльным и на складе есть запас. Один хороший день или высокий CTR для решения недостаточны.
bublick не заменяет рекламный кабинет, а добавляет управленческий контекст: связывает продвижение с товарами, заказами, продажами, остатками, финансовыми расходами и фактической экономикой SKU.
При регистрации действует пробный период. Кабинеты, у которых сумма продаж за четыре последних финансовых отчёта не превышает 200 000 ₽, могут использоваться в бесплатном режиме по актуальным условиям сервиса.
проверьте на своих данных
Увидьте, какая реклама WB создаёт результат
Подключите кабинет Wildberries и соберите кампании, расходы, кластеры, заказы, продажи и экономику товара в одном рабочем пространстве.